2020年第二季度高级电视出货量达220万台，三星居于领先地位

　　导读：2020年第二季度高级电视出货量环比持平，年第同比增长12％，季度达到220万台。高级三星在在高级电视出货量方面遥遥领先，电视在高端电视的出货收入份额方面也居行业领先地位。

　　根据最新的量达《DSCC季度高级电视出货和预测报告》，从2019年到2025年，台位高级电视收入预计将增长5％，星居先地达到220亿美元。于领本报告涵盖了全球高端电视市场，年第包括最先进的季度电视技术：WOLED，QD显示器，高级QDEF，电视双单元LCD和具有4K、出货8K分辨率的量达MiniLED。本季度的更新将MicroLED以及可卷曲OLED电视添加到了预测中。

　　报告将高级电视定义为具有高级显示技术功能的电视，包括所有OLED电视，8K液晶电视和所有采用量子点技术的液晶电视。报告中的历史数据允许按功能对高级LCD电视进行分析。

　　OLED TV的历史数据只包含一种产品配置，即LGD的白色OLED (WOLED)技术，但报告中的预测包括QD Display，它指定QD OLED和后续技术，如QNED和EL-QLED，以及从本季度开始推出的可滚动OLED和microLED。我们对MicroLED电视的预测基于小于100英寸的产品尺寸，因为更大尺寸的产品，例如三星的146英寸The Wall，属于与“电视”不同的类别。

　　2020年第二季度高级电视出货量环比持平，同比增长12％，达到220万台。最大屏幕尺寸的增长幅度更大，与去年同期相比，75英寸高级液晶电视增长了29％，77英寸OLED电视增长了100％。较小的QDEF电视（49英寸以下）于2019年推出，就单位出货量而言，这些尺寸正从低基数快速增长，第二季度同比增长111%。

　　从收入角度看，第二季度令人失望，收入同比下降20%，因为价格下降压倒了销量增长。甚至最大寸电视也出现了收入下降的情况，其中75英寸液晶电视下降了12％，75英寸以上液晶电视下降了15％。今年第一季度55英寸的高级液晶电视收入同比下降14％，55英寸OLED电视收入同比下降38％。在所有屏幕尺寸和分辨率下，第一季度OLED电视收入同比下降29％，而高级LCD电视收入同比下降15％。

　　该报告的数据透视表可以按屏幕尺寸、区域、技术、分辨率和其他变量来分析品牌份额。在2020年第二季度，在所有高级电视产品中，通过将QDEF产品线扩展至更廉价的型号，出货量同比增长了52%，三星的市场份额达到61%。TCL和海信的高级液晶电视出货量同比下降。在OLED电视领域，全球前三大品牌（LG、索尼和松下）的出货量逐年增加，但规模较小的TPV/飞利浦和创维的出货量逐年下降。

　　三星在高端电视的收入份额方面也居行业领先地位，但三星在第一季度的收入份额为54％，低于其市场份额，因为QDEF在屏幕尺寸上的售价比OLED电视低。LG在收入份额中一直排名第二，在2019年份额下降之后，第一季度重新获得了5个百分点。LG在第一季度的收入占比为24％，略低于2019年第一季度的25％。索尼以8%的份额保持了品牌收入第三的位置，与一年前的份额保持一致，但低于2019年第四季度的9%。

　　该报告将全球出货量分为八个地理区域，到目前为止，西欧和北美一直是高级电视出货量最大的区域。2020年第一季度，这两个地区合起来占高级电视和收入的64％和65％。到2020年第一季度，西欧的出货量同比增长38％，但收入仅同比增长2％。北美的出货量同比增长66％，收入同比增长21％，而中国的出货量同比增长21％，但收入却下降了9％。

　　在西欧，三星2020年第一季度继续以63％的份额份额保持领先地位，但这一比例已从2019年第一季度峰值68％回落。由于OLED电视在欧洲售价较高，三星在大尺寸上的优势对欧洲消费者来说意义不大，因此三星在该地区的收入份额仅为52％。2020年第一季度，LGE的市场份额恢复到21%，并凭借OLED电视的溢价获得了27%的营收份额。凭借颇具吸引力的OLED电视产品线，索尼得以在欧洲保持两位数的收入份额，但松下(Panasonic)和飞利浦(Philips)的地位已下降至较低的个位数。

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